本地时间2025年5月25日，由中国驻米兰总馆指点、全球时报社从办、全球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办的“新质引领 品牌扬帆”——2025中国品牌出海·全球行勾当正在意大利米兰举行。做为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际商业无限义务公司（简称“汾酒国际”）向全球展现了中国白酒的千岁尾蕴取国际化。勾当现场，汾酒国际总司理张维栋颁发致辞；汾酒意大利营业担任人霍小丽参取圆桌论坛，向现场宾客分享品牌出海经验，遭到普遍关心。山西杏花村汾酒国际商业无限公司总司理张维栋正在致辞中暗示，美食佳酿是满意两国当之无愧的主要“使者”。意大利的葡萄酒、披萨备受中国消费者喜爱，中国的保守白酒和各色小吃也已走入意大利的大街冷巷，而汾酒旗下的竹叶青酒则早已正在米兰飘喷鼻40余年，收成了多量本地消费者的青睐。一款好产物国际，不只要代表“中国质量”，还要展现积厚流光的中国文化。恰是质量和文化的合力，配合形成了“中国清喷鼻”打动世界的底色。“面临分歧的文化布景、表达体例取尺度系统，汾酒选择了取国际接轨、为行业探。根植于一以贯之的质量内核，我们以时间、地盘、工艺取尺度为根底，正正在讲述一个恬静却无力的中国品牌全球化故事。”他暗示，汾酒国际但愿通过此次勾当，加强对外文化叙事的持续输出，沉塑高端白酒的国际合作款式，世界琼浆地图的核心，同时为行业出海树立起质量取文化协同立异的示范效应。正在勾当现场的采访环节中，张维栋还透露，一是文化浸湿径，操纵华侨华裔带动消费，构成本土化；二是场景破局径，切入本地酒吧市场，用鸡尾酒调制的形式实现“破圈”。据引见，截至目前，汾酒已笼盖全球70多个国度和地域，9000多家终端店及180多家免税店。从南非金砖会议指定用酒，到法国“汾酒&良庖之夜”荣获荣誉勋章，汾酒正以质量取文化双轮驱动，成为中国白酒出海的标杆。值得一提的是，对于汾酒的出海策略，中国驻米兰总馆经济商务参赞耿协威也暗示了高度承认。他正在接管采访时提到，近年来，中国白酒企业通过多种立异径开辟国际市场，例如汾酒等品牌依托海外华侨华人收集、多种商务消费场景以及鞭策中外酒文化无机融合等体例，构成了富有特色的国际化成长模式。他出格指出：“我们欣喜地看到，汾酒通过系列本土化推广策略成功进入意富翁通场，积极开展取本地消费文化的融合测验考试。中国白酒企业以矫捷立异的体例开辟国际市场，此类实践对推进中外经贸文化交换具有积极意义。”“企业品牌世界，才能证明他的实力或者品牌价值。”意大利中国商会会长、工行米兰分行行长程煊认为，欧洲市场本色上是全球品牌的“炼金炉”。程煊指出，起首，欧盟对产质量量、环保尺度等设立的超高准入门槛，反向建立了中国企业的质量认证反哺机制。欧洲市场的消费者是比力成熟的群体，情愿花更多的钱去采办高质量的办事，这也有益于“出海”的中国品牌推出高端产物，而随之而来的高利润率也会培育品牌的高端效应。此外，反过来也能够辅帮国内市场的成长。对此，正在从题为《中国品牌出海经验分享取将来瞻望》的圆桌论坛上，汾酒国际意大利营业担任人霍小丽就分享了汾酒正在欧洲市场的计谋思虑取实践。她出格强调，中国品牌的出海，不克不及仅仅是商品的输出，更是文化的对话、价值的共识。正在意富翁通场，汾酒坚持不懈地践行着“文化先行、品牌引领、渠道协同”的出海径。霍小丽引见，正在意大利这个葡萄酒文化深挚的国家，汾酒通过品鉴会、产物推广展现、国际性烈酒展会等勾当，勤奋打破文化壁垒，让意大利消费者理解汾酒的酿制聪慧取风味魅力。同时，汾酒积极组织满意酒文化交换勾当，以故事和体验为前言，传送汾酒所承载的中国礼节取文化精髓。此外，汾酒还取华人商会、本地高端餐厅和旅逛文化节慎密合做，勤奋提拔品牌正在支流市场的度取影响力。正在渠道结构上，霍小丽还引见，汾酒采纳“沉点城市+焦点渠道”的策略，优先辈入米兰、罗马等国际化程度高的城市，取高端西餐厅、精品超市、鸡尾酒师协会成立安定的合做关系。同时，汾酒积极摸索取年轻消费群体的互动体例，为品牌注入新的活力。近年来，汾酒的国际化程序不竭加速。据其2024年年报显示，山西汾酒停业收入达360。11亿元，同比增加12。79%，净利润122。43亿元，同比增加17。29%。亮眼业绩背后，是汾酒持续加码海外市场的计谋。回首过去，汾酒的国际化过程始于1992年设立的进出口公司，通过公司化运做产物出口和商业、参取国际类烈酒评选勾当，正在质量、品尝和尺度等方面不竭引领中国白酒“走出去”。2011年，汾酒就曾自动取国度一流的科研院校开展手艺协做，为白酒的“国际尺度”做预备。2015年，汾酒率先提出取国际蒸馏酒食物平安尺度接轨的汾酒食物平安内控尺度，而且检测和节制项目多于国际尺度。2021年，汾酒发布《青花汾酒企业尺度》，通过取国际尺度的无缝对接，向全球消费者展现了中国白酒正在质量管控方面的严谨立场取杰出实力，无力地鞭策了中国白酒尺度的国际化历程。2021年起，跟着科隆汾酒体验店、新加坡汾酒体验核心、澳门汾酒体验核心等多家体验店的连续开设，汾酒一步步了新的取世界对话的窗口和愈加广漠的平台；2023年，汾酒成为南非金砖会议指定用酒；正在随后的国际酒吧和饮料商业展上，汾酒国际再度表态，迈向国际市场的程序愈加果断无力。回望一走来的过程，从产物出海到文化出海，汾酒以千年身手为根底，以立异为动力，正一步步实现着从“中国名酒”到“世界名酒”的逾越。